(網(wǎng)經(jīng)社訊)2021年對(duì)于社交電商來(lái)說(shuō)命運(yùn)各不相同。傳統(tǒng)電商平臺(tái)加速進(jìn)入社交電商；部分社交電商平臺(tái)頻獲融資；貝店、淘小鋪等社交電商出現(xiàn)暴雷、停運(yùn)。行業(yè)洗牌加劇，從高峰時(shí)期走向調(diào)整期。
停運(yùn) 暴雷頻發(fā) 社交電商喜憂參半
2021年，一方面拼多多、京東、阿里等在社交電商巨頭持續(xù)發(fā)力，返利網(wǎng)上市，粉象生活、芬香等也受資本青睞。而另一方面諸多玩家發(fā)展遇阻，如貝店暴雷、淘小鋪關(guān)停等等。
而2022年年初，小米、京東宣布關(guān)閉有品有魚(yú)、東小店，社交電商賽道可謂危機(jī)重重。另外，資本狂歡、野蠻生長(zhǎng)涉嫌傳銷等似乎是這些年社交電商發(fā)展中離不開(kāi)的話題。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫(kù)“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2021年交易規(guī)模達(dá)到25323.5億元，同比下降10.09%，其中，從增速來(lái)看，2016年增長(zhǎng)率高達(dá)98.19%，2019年同比增長(zhǎng)71.71%，受疫情影響，2020年增長(zhǎng)11.62%，增速呈下滑趨勢(shì)，預(yù)測(cè)增速在未來(lái)三年會(huì)繼續(xù)下降。
網(wǎng)經(jīng)社將社交電商定義為狹義上是指借助社交網(wǎng)站、微博、社交媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播途徑，通過(guò)社交互動(dòng)等手段來(lái)進(jìn)行商品的購(gòu)買和銷售行為。從廣義上來(lái)看，主流模式包括，1）拼購(gòu)類：拼多多、京東京喜、淘特等；2）分銷類：愛(ài)庫(kù)存、斑馬會(huì)員、芬香、花生日記、未來(lái)集市等；3）社區(qū)類：小紅書(shū)、寶寶樹(shù)、年糕媽媽等；4）導(dǎo)購(gòu)類：什么值得買、返利網(wǎng)等；5）工具類：有贊、微盟等。
在投融資方面，2021年社交電商融資事件數(shù)14起，同比下降22.23%；融資總金額39.1億元，同比去年同期6.5億元上升501.53%。省份分布上，排名前三的分別是：廣東4起占比28.57%、浙江3起占比21.43%、北京3起占比21.43%。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青也表示，社交電商行業(yè)進(jìn)入洗牌期，社交電商更需要找到適合的發(fā)展模式，提升“造血能力”。在這種激烈競(jìng)爭(zhēng)的局面下，中小社交電商自然無(wú)以為繼，“叢林法則”導(dǎo)致優(yōu)勝劣汰。未來(lái)社交電商會(huì)進(jìn)入更為激烈的廝殺，模式的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新會(huì)是社交電商發(fā)展的新命題。
縮水超五成 社交電商面臨考驗(yàn)
早前，以社交裂變收割流量的社交電商發(fā)展起來(lái)，巨大的流量池和市場(chǎng)，吸引資本眼光。各互聯(lián)網(wǎng)巨頭也頻頻試水社交電商，然而這條賽道的發(fā)展并不容易。隨著市場(chǎng)的規(guī)范，以及社交電商企業(yè)上市艱難的現(xiàn)實(shí)，投資熱度下降，投資者們開(kāi)始了觀望姿態(tài)。2021年對(duì)于社交電商來(lái)說(shuō)可謂經(jīng)歷重重考驗(yàn)。
在2022年伊始之際，我國(guó)“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫(kù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2021年度中國(guó)社交電商“50強(qiáng)榜”》。該榜單通過(guò)網(wǎng)經(jīng)社旗下電商大數(shù)據(jù)庫(kù)“電數(shù)寶”收錄的企業(yè)數(shù)據(jù)，包括平臺(tái)規(guī)模、GMV、利潤(rùn)、投融資（估值）、月活、APP下載量、電訴寶評(píng)級(jí)等硬性指標(biāo)以及行業(yè)影響力、口碑等軟性指標(biāo)綜合評(píng)估而成。對(duì)比2021年，當(dāng)時(shí)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2020年度中國(guó)社交電商“百?gòu)?qiáng)榜”》，榜單由上市公司類、“獨(dú)角獸”、“千里馬”等根據(jù)市值/估值分類，以及按照社區(qū)類、會(huì)員制類、分銷類、導(dǎo)購(gòu)類、拼購(gòu)類、服務(wù)類等進(jìn)行分類構(gòu)成共100家平臺(tái)。
此次，榜單將社交電商分為拼購(gòu)類、導(dǎo)購(gòu)返利類、社區(qū)+電商類、會(huì)員制類、分銷類、服務(wù)類6個(gè)細(xì)分領(lǐng)域共50家平臺(tái)。
與2020年榜單相比，2021年榜單落選平臺(tái)52家，包括：小米有品有魚(yú)、國(guó)美美店、寺庫(kù)庫(kù)店、網(wǎng)易一起拼、有車以后、考拉精選、有好東西、同程生活、食享會(huì)、十薈團(tuán)、團(tuán)爆品、小區(qū)樂(lè)、你我您、韓都嚴(yán)選、友米樂(lè)、優(yōu)云優(yōu)選、窩邊優(yōu)選、夠貨、食刻有禮、大清倉(cāng)、惠惠、玩吖、拼GIRL、每日拼拼、點(diǎn)點(diǎn)客、可可奇貨、拼配、小虎團(tuán)、習(xí)慣熊、斬貨、聚客通、貝店、禮贊商城、美咕網(wǎng)、著魔、在野、呼呼省錢、閑來(lái)優(yōu)品、全民拼團(tuán)、無(wú)敵掌柜、紛來(lái)、拼量網(wǎng)、生日管家、黑金公社、ACCESS集團(tuán)、禮物說(shuō)、美拆、紅人裝、如涵、蘑菇街、萬(wàn)色城、嘿市。 其中，小米有品有魚(yú)、貝店、每日拼拼、同程生活、考拉優(yōu)選、食享會(huì)、十薈團(tuán)等出現(xiàn)關(guān)停、暴雷、裁員。
以下為《2021年度中國(guó)社交電商“50強(qiáng)榜”》（排名不分先后）：
拼購(gòu)類（7家）：拼多多、京東京喜、蘇寧拼購(gòu)、淘特、小鵝拼拼、快拼團(tuán)、幫幫搶；
導(dǎo)購(gòu)返利類（9家）：唯享客、返利網(wǎng)、什么值得買、一淘網(wǎng)、淘粉吧、萌推、省錢快報(bào)、卷皮網(wǎng)、蜜源；
社區(qū)+電商類（9家）：寶寶樹(shù)、小紅書(shū)、親寶寶、年糕媽媽、小紅唇、得物APP、享物說(shuō)、Nice、識(shí)貨；
會(huì)員制類（10家）：1號(hào)會(huì)員店、悅淘、云集、蜜芽Plus、全球購(gòu)騎士特權(quán)、右來(lái)了、每日一淘、全球時(shí)刻、積納有品、大V店；
分銷類（10家）：愛(ài)庫(kù)存、芬香、斑馬會(huì)員、花生日記、未來(lái)集市、達(dá)令家、粉象生活、洋蔥OMALL、甩甩寶寶、達(dá)人店；
服務(wù)類（5家）：有贊、微盟、微店、順聯(lián)動(dòng)力、悟空掌柜。
此外，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心已經(jīng)發(fā)布《2021年度中國(guó)跨境電商“百?gòu)?qiáng)榜”》、《2021年度中國(guó)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化“百?gòu)?qiáng)榜”》、《2021年度中國(guó)直播電商“百?gòu)?qiáng)榜”》、《2021年度中國(guó)社交電商“50強(qiáng)榜”》、《2021年度中國(guó)云計(jì)算廠商“30強(qiáng)榜”》、《2021年度中國(guó)數(shù)字健康 “百?gòu)?qiáng)榜”》、《2021年度中國(guó)移動(dòng)出行“百?gòu)?qiáng)榜”》、《2021年度中國(guó)在線教育“百?gòu)?qiáng)榜”》，敬請(qǐng)關(guān)注！
